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      表情符號設計中媽祖文化的融合與應用

      時間:2020-11-23作者:姚桂丹 宋武
      本文導讀:這是一篇關于表情符號設計中媽祖文化的融合與應用的文章,媽祖文化歷史悠久且底蘊厚實,其根植于我國傳統文化之中,是文化遺產中一顆璀璨的明珠,在海內外廣泛傳播,具有劃時代的意義和學術價值。因而,媽祖文化與表情符號的碰撞交融,是推動媽祖文化發展的新動力。

        摘    要: 目的 基于媽祖文化的視角,探究媽祖文化與表情符號設計融合的可能性,打造表情文化產業鏈,為表情符號的設計開發提供更多的機遇,推動了媽祖文化的對外傳播。方法以媽祖文化為切入點,分析表情符號設計與媽祖文化跨界融合發展的優勢,同時,借助具體的案例來闡述二者結合所產生的積極意義,表明對媽祖文化巧妙應用的可行性。結論媽祖文化的融入為表情符號的發展增添了濃墨重彩的一筆,對于增強文化氣息及開拓設計思路都發揮著重要的作用,易于激發受眾的情緒、記憶,引起受眾情感和心理的共鳴,從而創造符合受眾審美情趣和思維方式的設計作品?梢,深入把握二者的關聯性,有助于催生新的文化產業型態,傳承媽祖文化的同時,開辟表情符號設計新路徑。

        關鍵詞: 媽祖文化; 表情符號設計; 傳播; 表情;

        Abstract: Objective Based on the perspective of Mazu culture, this paper explores the possibility of the integration of Mazu culture and emoticon design, and creates the industry chain of expression culture, which provides more opportunities for emoticon design and development, and promotes the external spread of Mazu culture. Method Taking Mazu culture as the starting point, it analyzes the advantages of emoticon design and Mazu culture's cross-border integration and development. At the same time, it illustrates the positive significance of the combination of the two with the help of specific cases, which indicates the feasibility of clever application of Mazu culture. Conclusion The integration of Mazu culture has added a strong touch to the development of emoticons. It plays an important role in enhancing the cultural atmosphere and developing design ideas. It is also conducive to stimulating the public's emotion and memory, arousing the public's emotional and psychological resonance, and thus creating design works that conform to the public's aesthetic taste and thinking mode. It can be seen that in-depth understanding of the relationship between the two will help to spawn a new cultural industry pattern, while inheriting the Mazu culture, and opening up a new path for emoticon design.

        Keyword: Mazu culture; emoticon design; spread; emoticon;

        媽祖文化歷史悠久且底蘊厚實,其根植于我國傳統文化之中,是文化遺產中一顆璀璨的明珠,在海內外廣泛傳播,具有劃時代的意義和學術價值。因而,媽祖文化與表情符號的碰撞交融,是推動媽祖文化發展的新動力。媽祖文化的跨界轉型已然成為新時代的訴求,而表情符號是互聯網交流中的重要一環,新媒體的崛起使其具有強大的傳播效應,已成為當前設計行業的“新寵”,二者的結合有助于獲得廣大民眾的青睞,進而達到良好的傳播效果,促使媽祖文化在與時俱進中實現傳承和創新,同時,為表情符號設計增添別樣色彩。

        1 、媽祖文化的理論闡釋

        媽祖文化是經過千年的歷史積淀形成的一種民間信仰,在歷朝歷代的傳播和發展過程中不斷得到充實、延伸和拓展[1],其文化內涵深邃且厚重。媽祖文化中的媽祖事跡被后人廣為傳頌,媽祖誕生于重視海上航行貿易的宋朝,是保護出海人員安全航行的海上女神,其行善救世、扶弱濟貧、護國佑民的精神傳遍世界各地,基于此,媽祖信仰逐漸興起,促進了媽祖文化的傳承。媽祖文化延續至今已深入人心,是最具代表性的海洋文化,具有深厚的群眾基礎,已受到歷代人的推崇與傳播。其背后所承載的精神實質具有重要的現實意義,于后人而言具有一定的教化作用,是海內外交流的橋梁與紐帶,促進海上絲綢之路的發展建設。因此,加強媽祖文化的發展創新是一個值得深思和亟待解決的問題,有助于推動其在社會的發展進程中熠熠生輝、展露新姿,煥發媽祖文化的生機與活力,打造獨具特色的媽祖文化品牌。無形中對提升民族文化認同感產生積極的影響,同時,借助媽祖文化這一得天獨厚的資源優勢,帶動其他領域的繁榮發展,充分發揮出媽祖文化的時代價值。
       

      表情符號設計中媽祖文化的融合與應用
       

        2 、媽祖文化與表情符號設計的跨界融合發展

        2.1、 以媽祖文化為載體的演繹和活化

        通過探尋媽祖文化元素塑造新的表情符號設計語言,發揮媽祖文化承載的價值功能,實現表情符號的創新性發展,激發設計者的創造力和想象力,從而迸發靈感的火花,給予設計者更多的思考空間。推動表情符號的創作蘊含深意,詮釋其獨具特色的設計感染力,從而呈現富有溫度的表情符號。深入挖掘媽祖文化的豐富內涵是表情符號設計的關鍵,因此,推動兩者之間的巧妙融合顯得尤為重要。見圖1所示,是以媽祖文化為載體的洋蔥模型結構,其中包含五項要素,以依次由內向外延展的形式呈現,而媽祖文化作為表情符號設計的創意素材來源,是最核心的要素,開拓了表情符號設計的表現空間。視覺表征探討的是元素的提煉,其影響和滋養著整個設計過程,是創意表情設計的前提。從形、色、質(肌理)三個層面提煉媽祖文化元素,加以概括和總結,進而獲取最核心的特征和本質規律。精神內涵是揭示作品內蘊的一大要素,無形中為作品和受眾創建起對話的空間。將內涵滲透于具體的設計細節中,既而傳遞出作品背后的邏輯關系,實現受眾與作品之間的情感認同,觸及人們的心靈。設計轉譯是針對不同元素領悟其本質,加以創新再設計,轉化為新事物的過程。嘗試采用多種設計手法來塑造作品的形態,進行拆解與重構,從中探究其融合點,以此提升作品的質感,使作品能夠跳出固有印象,對設計方案加以調整和優化,從而使創作內容獲得突破和創新,令其呈現出的效果更為飽滿。成果變現是通過對媽祖文化與表情符號進行碰撞與交流之后形成的完整作品。通過表情符號實現更為直觀化的表達,更易于展現媽祖文化的信息和屬性,同時,這一表情符號的設計易于創造巨大的商業價值和經濟效益;趮屪嫖幕臒岫,帶動龐大的用戶群體對表情符號的支持與喜愛,市場流動性強,以此獲得流量和曝光度來增加影響力,進而推進其他衍生品的產生,打造出一條多元化的產業鏈,可見其強大的商業潛力。

        圖1 以媽祖文化為載體的闡述模型
      圖1 以媽祖文化為載體的闡述模型

        Fig.1 An explanatory model based on Mazu culture

        2.2 、以表情符號設計為導向的傳播和推廣

        傳承媽祖文化,需要迎合現代人的需求才能與時代相接軌,而表情符號則是當今社會中人與人溝通較為常見的交流途徑。有利于助推媽祖文化產業與互聯網的融合發展,以受眾喜聞樂見的途徑來科普媽祖文化,通過這種新的傳播范式易于被受眾所接受;ヂ摼W的發展使我們進入了讀圖時代,因而,表情符號逐漸受到人們的追捧。表情符號趣味性強且傳播范圍廣,滿足不同年齡群體的需求,在這一媒介下,令媽祖文化融入日常生活,無形中消除了與受眾之間的距離感,推動媽祖文化的創新轉型。凸顯人文情懷使表情符號設計更易于打動人心,表達一種態度及富有人情味的生活型態,是時代發展的趨勢,而媽祖精神便是一種情懷,其源于受眾對媽祖文化的一種信仰。因而,借助媽祖文化的力量來滿足受眾對文化情懷的需求,便可與受眾建立情感的聯結來開拓表情符號設計的市場,從而準確、生動的傳達出直擊心靈的設計成果,助推表情符號設計掀起一波熱潮。此外,注重對受眾行為特征的考量,更易于獲得受眾對表情符號的關注度。洞察受眾行為特征是表情符號設計的第一手資料,有助于后期發散思維,完善相關設計方案,了解受眾的行為和意圖易于挖掘出設計方向,即認識到隱藏在行為中的受眾訴求。評估受眾心理層面的需求,能夠符合受眾的心理預期。從中探索諸多未知的因素,深挖問題點為表情符號設計賦予無限可能,以此發現那些在設計中尚未被解決的信息點。見圖2所示。

        圖2 表情符號設計圖解
      圖2 表情符號設計圖解

        Fig.2 Emoticon design illustration

        2.3、 破壁融合,創意孵化,激發創造活力

        媽祖文化的融入為表情符號設計迎來廣闊的成長空間,從中汲取精華,為其帶來源源不斷的創意源泉,此外,立足這一起點,為表情符號的發展蓄力護航。兩者的深層融合助力表情符號設計迎來新篇章,促使受眾從多角度去理解媽祖文化,層層遞進,助力表情符號作品邁向新臺階。同時,提升創意孵化的力度,構筑更全面的表情符號設計模式,有利于維系其生命力,形成系統的表情符號創作過程,拓展未知的設計領域,營造獨一無二的作品格調,引領表情符號設計道路的新風潮。媽祖文化賦予設計者在創作過程中以深刻的啟示及借鑒,以此產生新的設想和觀點,從而來探尋表情符號設計的真諦,解鎖設計思想,實現媽祖文化的沿襲與變革。使媽祖文化得以發揚光大,感知其淬煉出的具有深度的表情符號,激活相關媽祖文化要素,建構未來表情符號設計的美好前景。而點燃創意,涵蓋著表情創作的三個要點,一是趣味性的表現。表情符號作品涵蓋濃郁的趣味性易于激發受眾的消費欲望,趣味性的設計技巧更具說服力與吸引力,符合受眾的審美需求,同時其沉淀著媽祖文化氣息,使受眾獲得新奇的視覺享受。二是多元化的表達。從多維的角度出發,打造不同風格的設計作品,豐富視覺形象和層次感,反映出設計者獨到的見解,形成多元的造型語言。三是互動式的體驗。一定的表情符號設計水準易于刺激受眾的視覺感官,即作品可由靜態到動態的轉變,借助一定的視覺技術營造精美的設計效果,從而為受眾帶來良好的互動交流的平臺。

        3、 媽祖文化在表情符號設計中的創意應用

        3.1、 趣味性的文化傳遞

        趣味性的詮釋使媽祖文化更具有親和力,通過其造型的表現呈現出表情符號獨具一格的設計意味,從而打破傳統的設計思維,使設計作品煥然一新。在讀圖時代的今天體現出當下流行的設計趨勢。通過將媽祖文化推成出新,以期為受眾創造持續的新鮮感。見圖3所示,這是一款由默娘文創設計的媽祖表情符號,作品提取了媽祖人物原型創作而成,將人物的形態、服飾色彩、服飾紋樣加以提煉并進行創意優化,通過最初的簡練的線稿逐步深入繪制內容,注重發飾與服飾紋理的細節創作,表情中五官的刻畫精簡飽滿,凸顯出人物情緒的變化。這一作品的塑造對角色具有清晰的認知,整個設計效果傾向于可愛風的演繹,成為一種文化傳承的新風向。其表情符號的設計精致而細膩,營造出融匯古今的設計意境,形象生動中別有一番韻味,具有獨特而強烈的藝術感染力,兼具創意和視覺美感,彰顯出具有文化意蘊的設計格調。此款媽祖形象的神態塑造巧妙,充分展現了形式美法則,從中抓取到媽祖本身最本質的特性,表現了媽祖精神中特有的人格魅力,凸顯媽祖善良、仁愛的美好品質,其服飾的設計以及色彩的選取也具備一定的考究性,紅色調與黃色調的搭配體現著身份的象征,契合媽祖人物角色形象。流暢的線條勾勒出其靈動的氣息,打造媽祖表情作品的極致張力,喚醒受眾對媽祖文化的記憶。表情風格的設計傳達出人物青春與活力的一面,其姿態各異且形神兼備,人物結構設計到位,體態自然,達到造型特點與角色的一致性。設計中無不體現俏皮有趣的一面,蘊藏著精妙的設計構思,表情的處理恰到好處,有利于引起受眾對媽祖表情符號的興趣,創建親民的媽祖人物角色,為媽祖文化的可持續發展賦能。

        圖3 默娘文創設計的媽祖表情符號
      圖3 默娘文創設計的媽祖表情符號

        Fig.3 Mazu emoji designed by Mo Niang Cultural and Creative

        3.2、 圖像化的多元表達

        在圖像化的社會背景的影響下,表情符號設計作為一種新興的產業形態,逐漸從早期簡單的文字符號轉化并衍生成圖像式的交流符號,是設計者對表情符號認知改變的映射。圖像的傳遞更為具體可感,使受眾對媽祖文化的理解形象直觀。圖像化的設計形式有效強化了作品的可讀性,彰顯表情符號角色的個性化。見圖4所示,此款為湄洲女系列表情符號設計,湄洲女也是媽祖文化中的一大特色符號。表情符號中湄洲女身著的服飾蘊含著寓意深遠的媽祖信仰,服飾以海藍色搭配紅邊的對襟,象征著吉祥與平安,傳遞媽祖的大愛精神,透露出表情符號所蘊含的設計概念。使傳統文化以“萌系”的形式與社會接軌,隨著人們審美需求的變化,以活潑、逗趣的表情符號實現媽祖文化的普及與延伸,可見其推廣效果以寓教于樂的形式來展開,令媽祖文化更為常態化和具有包容性。這一萌趣十足的Q版形象將人物的微表情表現的栩栩如生,展現出現代化設計的藝術特色,使媽祖文化時尚化,同時,附上網絡流行語來反映主題,從而建構更加鮮活突出的視覺表情,體現出外在的形與內在的意之間相輔相成的設計感,表情與人物設計達到了最佳結合。湄洲女表情符號的繪制精準地呈現了人物的內心活動,形意相融,令受眾易于解讀出所要傳達的信息內容,且對人物神情的概括性強,五官是表情符號設計中的一個重要因素,其面部表情完整地概括了湄洲女的喜怒哀樂。整個表情符號系列的設計獨到而豐盈,能夠捕捉到湄洲女的典型特征,凸顯人物溫柔秀美的形象,其體現了設計中感性的一面,為受眾帶來情感上的共通性,即抓住受眾的審美取向,從而使表情符號更易于進入受眾的視野,獲得市場認可。

        圖4 湄洲女表情符號—來自微信表情商店 版權:湄洲島
      圖4 湄洲女表情符號—來自微信表情商店 版權:湄洲島

        Fig.4 Meizhou female emoticon— From WeChat Emoji Store Copyright: Meizhou Island

        3.3 、互動式的視覺體驗

        互動是引起受眾注意的首要條件,幫助受眾了解作品內涵。因此,注重增添畫面的視覺沖擊感是設計創作中必不可少的一部分,無形中為受眾帶來優質的感官體驗。見圖5所示,為閩南媽祖表情符號的系列設計,人物形象采用動態設計,從現下的趨勢來看,是具有前瞻性的一種設計嘗試,成為媽祖文化傳播的標桿。使表情符號的設計效果更為醒目,營造出活躍的設計氛圍,打造差異化的表情視覺空間,使受眾領略到媽祖文化的風采。有利于展現人物自然的神態,孕育表情符號設計的新動能,凸顯媽祖人物角色的精髓,從而創造出令人眼前一亮的設計作品,浸潤出渾然天成的動態美,使受眾獲得視覺上的愉悅感。以動態的圖像為表情作品潤色,烘托這一系列表情的靈動感,強化人物鮮明的性格,易于調動受眾的情緒,進而與受眾保持良性互動和黏性[2]。閩南媽祖表情符號塑造的人物色彩更為豐滿,其中還應用了一些閩南方言,其中表情符號中多謝哩的“哩”字代指“你”的意思,當下便能感受到那份閩味,可見原汁原味的方言顯得更加接地氣,這份親切感瞬間便縮小了與受眾之間的距離感。表現其饒有風趣的視覺語言,從而觸動受眾的心弦,以此創造出與其他媽祖表情符號別具一格的設計,體現作品的獨創性,使表情符號能夠令人印象深刻,幫助其在眾多的表情符號的設計中脫穎而出。

        圖5 閩南媽祖表情符號—來自微信表情商店 版權:神明組
      圖5 閩南媽祖表情符號—來自微信表情商店 版權:神明組

        Fig.5 South fujian Mazu emoticon— From WeChat Emoji Store Copyright: Shenming Group

        4 、結語

        通過表情符號的設計實踐,是媽祖文化融入人們生活的有效途徑。而媽祖文化作為一個寶貴的資源庫,蘊藏著巨大的能量尚待挖掘,需要依托現代化的設計手段使其煥發光彩。因此,借助表情符號設計這一助推器,成為探索文化轉型的新起點,締造出出色的文化空間,加以剖析與重構媽祖文化元素,進行全方位、多維度的設計解析,理清脈絡,實現表情符號設計的創新演繹,緊跟時代的流行趨勢,豐富表情符號的表現形式。內外聯動,掌握表情符號創作中的重點,從而帶給受眾耳目一新的文化體驗,以期符合受眾的期望值,構建媽祖文化發展的新高度,彰顯意義深遠的媽祖文化情懷,進而起到潛移默化地吸引受眾了解與認識媽祖文化的作用。表情符號是表情達意的有力工具,媽祖表情符號在微信等平臺的出現能夠有效帶動話題討論度,作為現代的一種傳播載體,其使用頻率高,以生動、有趣的方式出現在各個年齡層中,在交流傳播過程中流通性強,其承載的媽祖文化的信息和內涵以日常的方式向人們展示,易于理解和記憶,為弘揚媽祖文化提供有利的支撐。

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