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      某出版社AR兒童讀物業務開展問題與對策

      時間:2020-11-27作者:王思界.
      本文導讀:這是一篇關于某出版社AR兒童讀物業務開展問題與對策的文章,JC出版社是國內成立較早、目前規模比較龐大、出版領域較為寬廣的一家兒童出版公司,近些年也逐漸開始發展AR兒童讀物,目前已經有產品問世在售。本文選取該公司的AR兒童讀物市場作為研究對象,通過查閱大量的文獻,建

        摘 要

        
        隨著我國AR技術的發展,出版行業紛紛進軍對AR兒童讀物市場開發與應用。AR兒童讀物的發展在我國還處于一個新興發展階段,其應用前景廣闊。但目前AR兒童讀物所占市場份額還很少,而國內AR兒童讀物多是從國外引進技術,需要支付技術費用,在AR技術上需與我們的童書進行漢化,增加了制作成本,針對這些問題,論文以JC出版社AR兒童讀物為研究對象對其研究,并提出市場開發策略。


      關于信息化智能物業管理體系的探討

        
        JC出版社是國內成立較早、目前規模比較龐大、出版領域較為寬廣的一家兒童出版公司,近些年也逐漸開始發展AR兒童讀物,目前已經有產品問世在售。本文選取該公司的AR兒童讀物市場作為研究對象,通過查閱大量的文獻,建立對AR技術市場發展研究的理論基礎。通過對一定量的AR兒童讀物進行閱讀研究,了解目前市面上流通的AR兒童讀物產品的特點和存在的問題。通過與出版物消費者、出版商以及AR技術人員進行訪談調研,客觀全面的了解AR技術應用于兒童讀物的市場因素。針對JC出版社有限公司的AR兒童讀物的業務發展現狀,發現該公司在AR兒童讀物業務應用中存在產品策劃不科學,閱讀內容相對陳舊;產品技術要求高、研發成本大從而導致出版商不愿投資;AR場景選取不當,利用率低,讀者感受差;AR兒童物營銷渠道單一、市場推廣不到位等四大問題。針對上述問題,對應提出了解決策略,通過創新產品的形式、根據客戶需求定制產品內容從而提升產品質量;通過進一步加大科研力度,降低產品的研發成本從而降低成本售價;通過擴大AR場景的開發和選取,增強客戶現實體驗感從而提升客戶的滿意度;通過加強營銷力度,完善經營理念和策略從而促進產業的長足發展;擴大投資吸引力,善于積極利用相關扶持政策來大力發展AR兒童讀物。
        
        關鍵詞: AR技術,AR兒童讀物,市場開發。
        

        Abstact
        

        With the development of AR technology in China, the publishing industry has entered the development and application of AR children's books market. The development of AR children's books is still in an emerging development stage in my country, and its application prospects are broad. However, at present, AR children's books have a small market share, and domestic AR children's books are mostly imported from abroad, and they need to pay for technical costs. In terms of AR technology, they need to be finished with our children's books, which increases the production cost. Question, the paper takes AR children's books of JC Press as the research object to study it, and puts forward market development strategies.
        
        JC Publishing House is a large-scale Children’s publishing company which was established earlier in China and has a wide range of publishing fields. In recent years, it hasalso begun to develop AR children’s publications. This paper selects the market application development of the company’s AR Children’s publications as the research object, through consulting a large number of literature, establish the theoretical basis of the research on the development of AR technology market. Through reading research on a certain amount of AR children’s books, the characteristics and existing problems of the current AR children’s reading products in circulation are understood. Through the interview and Research with the publication consumer, the publisher as well as the AR technical personnel, the objective comprehensive understanding AR technology applies in the children’s publication market factor. With the help of diamond model, this paper analyzes the market prospect of AR Technology in children’s publications from the aspects of production factors, enterprise strategy, etc., from the perspective of profit analysis of AR technology in children’s publications in the market prospects. In view of the current business development of AR Children’s publications of JC Publishing House, it is found that the company’s product planning is not scientific and the reading content is relatively old There are four problems, such as high technical requirements, HIGH COST OF R & D, publishers’ reluctance to invest, improper selection of AR scenes, low utilization rate, poor readers’ feeling, single marketing channel and inadequate marketing promotion of AR children’s products. In view of the above problems, corresponding solutions are put forward to improve the product quality by innovating the product form and customizing the product content according to the customer’s requirements, reduce the cost of selling; increase customer satisfaction by expanding the development and selection of AR scenarios to enhance customer experience; and increase marketing efforts, improve the business concept and strategy to promote the rapid development of the industry, expand the investment attraction, be good at actively using the relevant support policy to vigorously develop AR children’s publications.
        
        Keywords:    AR Technology, AR Children’s publications, marketing applications。
        

        1、緒論
       

        
        1.1、研究背景和意義。
        
        1.1.1、研究背景。

        
        隨著我國AR技術的發展,在出版領域中均出現出版機構對AR出版物的開發與應用,其中AR兒童讀物是這一市場的重要組成部分。目前,AR技術在出版物上的應用并不多,國外這項技術的探索和應用走在前列,在國內AR兒童讀物多是從國外引進技術,需要支付技術費用,在AR技術上需與我們的童書進行漢化,翻譯后重配音,優化界面圖標等,增加了制作成本,讀者對這一類書接觸也才剛剛開始,推廣宣傳需要時間,并且需要讀者具有一定的硬件條件[1]。
        
        AR技術前景是不用懷疑的,今年我國出版行業也在積極研發AR圖書及相關產品,具現有的圖書市場調查發現以下特點[2]。AR類圖書所占市場份額很少,另一方面,我國AR圖書主要集中在兒童讀物,而且AR兒童讀物的銷量在兒童出版物中還占據著一席之地。AR技術在少兒出版物領域廣泛應用的原因,首先兒童出版在整個出版物零售市場所占份額較大;其次兒童讀者,特別是幼兒好奇心強,接受能力快。AR技術應用在兒童出版物中,更能讓孩子把專注力集中在書本上,有益于教學,AR兒童讀物的應用更能滿足兒童出版物多元呈現的需求。但基于出版機構作為文化領域相對老式的內容提供者,大多數出版機構無法提供AR技術支持。AR兒童讀物定價較高,但其中的大部分所含內容比普通出版物要少得多,如何在保證兒童出版物質量的同時降低開發成本,以達到開拓市場增加收入[3]。據國內出版行業近十年來億元圖書不完全統計,少兒圖書類占了39個席位,特別需要說明的是,億元圖書基本為多套系立體化開發。其中外研出版社的“西游記的故事系列”童書;中少總社的《植物大戰僵尸》故事系列,其銷量達到4000萬冊。AR技術使得童書變得立體化、互動化,這種新的出版模式開始在童書出版物中興起。如表1.1。
        

        

        1.1.2、研究意義。
        
        本文針對JC出版社AR兒童讀物的應用進行調研與分析,從而了解AR兒童讀物在市場應用中存在的問題,從創新產品形勢、減低成本的同時加大科研力度、擴大場景開發、加強營銷力度、擴大投資力度五個方面提供更有效的方略[4]。實現JC出版社對AR兒童讀物市場應用的把控,可以為我國AR技術在兒童出版物領域提供理論與數據上的參考,提供AR兒童讀物市場應用的可持續性參考,最終實現AR兒童讀物市場應用的可持續發展。
        
       。1)理論意義。
        
        AR兒童讀物綜合利用多種新信息技術,AR兒童讀物利用AR技術,滿足了兒童讀者的心理和生理特點,很容易吸引兒童的注意力和好奇心,這不僅有利于科學知識的普及和推廣,而且有利于提高兒童讀者的學習興趣,激發其想象力和創造力[5]。因此,本文基于沉浸傳播的視角,綜合兒童心理學的相關知識,以AR兒童出版物為研究對象,分析AR兒童讀物給兒童身心健康發展所帶來的負面影響,及AR兒童出版物出版目前存在的問題,以期能夠完善出版領域的知識體系,為AR兒童出版物出版業的發展提供一定的理論支撐。
        
        (2)實踐意義。
        

        結合JC出版社有限公司的實際情況,研究JC出版社有限公司的AR兒童讀物的市場發展現狀,不僅能夠凝練理論,為該公司的發展提供理論支撐,而且對該公司的AR兒童出版的實踐工作具有重要的啟示性意義。AR兒童出版物更新了傳統的出版模式,給兒童讀者帶來了全新的閱讀方式和呈現方式,這讓圖書閱讀的過程不再是被動的,讀者可以主動地沉浸到AR兒童出版物的虛擬世界中,主動地與書中的虛擬影像進行交流互動[6]。沉浸式AR兒童讀物將改變傳統出版形態,因此,本文針對JC出版社有限公司的AR兒童讀物的市場方面提出相應的改進對策,以期為JC出版社有限公司在AR兒童讀物的市場發展提供一些參考策略。
        

        【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】

        
        1.2、國內外研究現狀
        1.2.1、 國內研究現狀
        1.2.2、國外研究現狀
        1.2.3 、綜合述評.
        1.3、研究內容與研究方法
        1.3.1 、研究內容
        1.3.1、 研究方法.
        
        2、相關概念和理論基礎
        

        2.1、相關概念
        2.1.1、 AR兒童讀物
        2.1.2、市場開發
        2.1.3、市場開發策略.
        2.2、理論基礎.
        2.2.1、 STP理論
        2.2.2、消費者滿意度理論.
        2.2.3、盈利模式理論.
        
        3、JC出版社AR兒童讀物的市場現狀調查與分析.
        
        3.1、JC出版社簡介.
        3.2、AR技術在兒童讀物中的市場開發應用
        3.2.1、AR技術在兒童讀物中應用的經濟價值
        3.2.2、AR技術在兒童讀物中應用的社會價值.
        3.2.3、 AR技術在兒童讀物中的市場開發.
        3.3、JC出版社AR兒童讀物市場開發現狀調查
        3.3.1、問卷調查
        3.3.2、訪談測試
        3.4、調查結果總結.
        
        4、JC出版社AR技術應用優勢分析.
        

        4.1、發展AR兒童讀物具有健全的產業鏈.
        4.2、政府支持AR兒童讀物.
        4.3、JC出版社AR兒童讀物市場分析.
        4.3.1、發展AR兒童讀物具有必然性
        4.3.2、發展AR兒童讀物具有市場需求
        4.3.3、發展AR兒童讀物具有市場潛力
        4.4、JC出版社AR兒童讀物的盈利模式分析.
        
        5、JC出版社AR兒童讀物市場開發的問題及成因分析
        
        5.1、JC出版社AR兒童讀物市場開發的問題.
        5.1.1、內容過于陳舊.
        5.1.2、 產品研發成本高.
        5.1.3、讀者缺乏共情體驗.
        5.1.4、 營銷渠道單一.
        5.2、JC出版社AR兒童讀物市場開發問題的成因分析.
        5.2.1、產品策劃不科學
        5.2.2、 AR技術不成熟
        5.2.3、場景利用率低
        5.2.4、市場推廣不到位
        
        6、JC出版社AR兒童讀物的市場開發策略.
        
        6.1 、加大投入力度.
        6.2、加強科技研發
        6.3、豐富產品類型.
        6.4 、提升客戶體驗感
        6.5 、強化市場營銷

        7、  結  論

        本文結合AR技術相關理論,站在出版社角度來思考,結合本文作者工作經驗,對JC出版社AR兒童讀物市場開發的問題進行歸納分析,總結出JC出版社AR兒童讀物市場開發存在的不足和問題,并對分析了原因。從產品策劃、研發成本、市場需求等方面對JC出版社進行市場開發分析,最后提出相應的對策。主要包括創新產品形式、加大科研力度、加強營銷力度、擴大投資力度。得出的結論主要有以下幾點:

        第一,通過對JC出版社有限公司在兒童出版物中的市場發展情況進行分析,首先把握住AR兒童讀物通過寓教于景、寓教于群、寓教于樂,促進學習者知識向能力的穩步遷移、個性和共性相得益彰、教學關系逐步翻轉的特點。而在大眾類兒童出版中,AR以時空虛幻的宇宙自然主題場景和歷史追蹤的歷史主題場景建構,帶領讀者參與閱讀產品創作、進行角色扮演、推動閱讀情節發展最終激活大眾閱讀的娛樂審美體驗。這些都是JC出版社有限公司對于AR兒童讀物的發展優勢。

        第二,結合對于市場優勢和市場需求的研究,筆者同時對JC出版社有限公司在AR兒童讀物方面的盈利模式進行分析。通過對于上述現狀的分析,筆者總結出目前JC出版社有限公司在AR兒童讀物方面存在著產品策劃不科學內容過于陳舊、產品研發成本高不利于吸引投資、場景利用率低讀者缺乏共情體驗、營銷渠道單一市場推廣不到位等一系列問題。

        第三,針對上述問題,結合緒論部分國內外研究現狀、第二章相関概念和理論基礎以及第三章AR技術在兒童讀物中的市場應用趨勢,以及筆者對于AR技術在兒童出版物領域的市場發展的理論研究,總結出以下解決建議:創新產品形式根據需求定制內容、加大科研力度降低研發成本、擴大場景開發提升客戶體驗感、加強營銷力度完善經營策略、擴大投資力度積極響應相關政策等五條發展建議。

        通過調閱大量的參考文獻及國內外與AR兒童讀物相關的理論研究,無論從宏觀還是微觀的角度看,以往的相關理論研究結果均有其局限性,不夠全面和與時俱進。因為AR技術的應用開發困難原因很復雜,受內外部多方因素影響,目前國內不僅僅是對概念理論的不足,更缺乏可實際操作的具體措施。

        希望本文能夠幫助JC出版社有限公司的AR兒童讀物業務更好地進行市場擴展,也希望能夠以JC出版社有限公司為案例,從而為我國AR技術在兒童出版物行業的市場發展提供幫助。

        參考文獻

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